Рассказываем о трендах и переменах на рынке через данные раньше, чем это становится очевидным
поисковый спрос · показы · стритстайл · соцсети · медиа
Что нового на этой неделе →
Тренды недели





Что в поиске
Тренд-репорты по неделям моды
Датасеты
Датасет — это структурированный набор показателей по одной теме. Мы самостоятельно собираем и регулярно обновляем данные. Весь массив доступен онлайн: его можно изучать в режиме реального времени или скачать в удобном формате.
Pantone SS27
Pantone выделил 15 цветов для сезона весна-лето 2027. Мы каждую неделю измеряем, как меняется их присутствие на российском рынке: в поисковом спросе, модной прессе и коллекциях брендов.
Нажмите на любой цвет. Внутри карточка: как менялся спрос, какие вещи в нём ищут, что пишет пресса и на каком этапе пути к прилавку он сейчас.
Цвета сезона
Что изменилось на рынке за месяц: какие цвета растут в поисковом спросе, какие чаще упоминаются в медиа и как российские марки на это реагируют.
Списание раз в месяц, подписка действует до августа 2027 года. Отменить её можно в любой момент по ссылке из письма.
Полный датасет
Год еженедельных данных по 15 цветам: поисковый спрос, медиа, предметные запросы, бренды и распродажи. Полная история наблюдений в одном файле — для собственных исследований, проверки гипотез и расчёта своих метрик. Коммерческая лицензия.
Денег сейчас не списываем: запишем адрес и пришлём ссылку, когда датасет будет доступен.
Обновления недели
Плюс — цвет стали искать чаще, чем год назад, минус — реже.
сколько раз в неделю цвет ищут вместе со словом об одежде
у каждого цвета есть свой обычный уровень спроса, рассчитанный по данным за 2024–2025 годы. Плюс означает, что сейчас этот цвет ищут чаще обычного, минус — реже
сколько публикаций о цвете вышло в редакционных каналах с января
вещи в этом цвете у российских марок
Правее — цвет стали искать чаще. Выше — о цвете больше пишут в медиа.
Дальше всех вправо находится Тархун — его стали искать чаще, и по упоминаниям в медиа он уже выше медианы. Больше всего пишут про другой цвет — Гибискус, но поисковый спрос на него пока не растёт вслед за медиа.
Дальше всех вправо находится Цветок аниса — его стали искать чаще, и по упоминаниям в медиа он уже выше медианы. Больше всего пишут про другой цвет — Гибискус, но поисковый спрос на него пока не растёт вслед за медиа.
Дальше всех вправо находится Цветок аниса — его стали искать чаще, и по упоминаниям в медиа он уже выше медианы. Больше всего пишут про другой цвет — Гибискус, но поисковый спрос на него пока не растёт вслед за медиа.
Дальше всех вправо находится Цветок аниса — его стали искать чаще, и по упоминаниям в медиа он уже выше медианы. Больше всего пишут про другой цвет — Гибискус, но поисковый спрос на него пока не растёт вслед за медиа.
Дальше всех вправо находится Тархун — его стали искать чаще, и по упоминаниям в медиа он уже выше медианы. Больше всего пишут про другой цвет — Гибискус, но поисковый спрос на него пока не растёт вслед за медиа.
Фиксируем выводы
Как устроен набор
Скачать набор целиком можно будет в августе 2027, когда наблюдения закончатся. Пока данные живут здесь, на странице.
Детализация — Неделя
Регионы — Россия целиком
Период наблюдений — Сентябрь 2026 — август 2027, до конца сезона весна-лето 2027
Собрано — 31 августа — 20 сентября 2026, 630 наблюдений
Обновление — Еженедельно, по средам, после закрытия недели в Вордстате
Дата обновления — 23.09.2026
| поле | что внутри | как считается |
|---|---|---|
| week_start | Понедельник недели среза | Строка на цвет за неделю |
| pantone | Название оттенка по Pantone | Princess Blue, Dragon Fire и так далее |
| color_ru | Русское имя цвета | То, как оттенок называют в поиске |
| group | Яркий или всесезонный | Две части палитры Pantone |
| search_value | Поисковых запросов в неделю | Среднее за четыре последние недели |
| search_share_pct | Доля в корзине цветов | Сколько цвет занимает среди пятнадцати |
| yoy_pct | Год к году | Те же четыре недели прошлого года |
| vs_market_pp | Сверх общего фона | Год к году минус медиана по корзине |
| mom_pct | За последний месяц | Четыре недели против предыдущих четырёх |
| tg_posts | Постов в прессе | Редакционные каналы, без рекламы |
| tg_share_pct | Доля среди публикаций в редакционных каналах | От всех постов панели за период |
| tg_shift_pct | Сдвиг прессы | Лето к весне по доле упоминаний |
| signal | Вердикт по спросу | растёт быстрее рынка, на уровне рынка, отстаёт от рынка |
| press_verdict | Вердикт по прессе | Разгоняет, ровно, остывает, молчит |
| gap_verdict | Разрыв | Кто впереди: пресса или спрос |
| series_since | С какой недели есть ряд | У трёх цветов он начат 10 сентября 2026 |
| top_items | Предметные запросы | Что за вещи ищут в этом цвете |
| norm_share_pct | Норма цвета | Медианная доля в корзине за 2024–2025 |
| vs_norm_pct | К своей норме | Доля сейчас против нормы, % |
| base_color | Базовый цвет | Норма 10% корзины и выше |
Прогноз, который можно проверить
Палитру сезона публикуют как предсказание и больше к ней не возвращаются. Мы взяли её как гипотезу и каждую неделю сверяем с тем, что происходит на российском рынке.
Пресса — сколько публикаций о цвете вышло в редакционных Telegram-каналах
Предметный слой — какие именно вещи ищут в этом цвете
Бренды и распродажа — какие российские бренды выпускают вещи в этих цветах и какие из них со временем уходят на распродажу
Li и соавторы, Journal of Forecasting, 2020 — исследование показывает, что предпочтения покупателей по цвету можно предсказывать на основе изображений товаров и истории продаж. Модель в исследовании превзошла решения байеров.
Rudna, Rudniy и Park, Journal of Forecasting, 2026 — на данных по 77 модным признакам авторы показывают, что социальные сети и поисковый интерес в сочетании лучше предсказывают продажи, чем одна история продаж. Поэтому мы смотрим на несколько сигналов одновременно.
Fashion Compass, Lamoda, июнь 2026 — по данным Lamoda, в 2025 году в России рос спрос на базовые цвета: коричневый +46%, серый +22%, бежевый +11%. Эти данные стали для нас отправной точкой при формировании «базовой группы» для сравнения.
29 публикаций в 19 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Сентябрь6 публикаций · 4 канала
Август2 публикации · 2 канала
Июнь2 публикации · 2 канала
Май4 публикации · 4 канала
Апрель5 публикаций · 5 каналов
Март3 публикации · 3 канала
Февраль4 публикации · 4 канала
Январь3 публикации · 3 канала
131 публикация в 32 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь3 публикации · 3 канала
Сентябрь27 публикаций · 8 каналов
Август5 публикаций · 4 канала
Июль11 публикаций · 9 каналов
Июнь11 публикаций · 7 каналов
Май11 публикаций · 7 каналов
Апрель17 публикаций · 13 каналов
Март24 публикации · 15 каналов
Февраль14 публикаций · 10 каналов
649 публикаций в 46 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь17 публикаций · 8 каналов
Сентябрь67 публикаций · 23 канала
Август52 публикации · 23 канала
Июль65 публикаций · 19 каналов
Июнь56 публикаций · 20 каналов
Май44 публикации · 21 канал
Апрель74 публикации · 26 каналов
Март67 публикаций · 27 каналов
Февраль124 публикации · 29 каналов
Январь83 публикации · 25 каналов
202 публикации в 36 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь9 публикаций · 7 каналов
Сентябрь33 публикации · 16 каналов
Август30 публикаций · 14 каналов
Июль27 публикаций · 12 каналов
Июнь10 публикаций · 8 каналов
Май11 публикаций · 8 каналов
Апрель15 публикаций · 12 каналов
Март26 публикаций · 13 каналов
Февраль20 публикаций · 12 каналов
Январь21 публикация · 16 каналов
2 058 публикаций в 55 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь35 публикаций · 19 каналов
Сентябрь279 публикаций · 42 канала
Август189 публикаций · 37 каналов
Июль218 публикаций · 39 каналов
Июнь178 публикаций · 35 каналов
Май234 публикации · 34 канала
Апрель210 публикаций · 40 каналов
Март259 публикаций · 42 канала
Февраль242 публикации · 39 каналов
Январь214 публикаций · 43 канала
411 публикаций в 45 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь16 публикаций · 11 каналов
Сентябрь83 публикации · 27 каналов
Август52 публикации · 22 канала
Июль33 публикации · 18 каналов
Июнь39 публикаций · 13 каналов
Май40 публикаций · 19 каналов
Апрель48 публикаций · 18 каналов
Март35 публикаций · 18 каналов
Февраль40 публикаций · 17 каналов
Январь25 публикаций · 14 каналов
362 публикации в 39 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь11 публикаций · 7 каналов
Сентябрь59 публикаций · 20 каналов
Август28 публикаций · 11 каналов
Июль32 публикации · 17 каналов
Июнь47 публикаций · 17 каналов
Май28 публикаций · 16 каналов
Апрель48 публикаций · 20 каналов
Март39 публикаций · 17 каналов
Февраль38 публикаций · 18 каналов
Январь32 публикации · 19 каналов
201 публикация в 36 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь4 публикации · 4 канала
Сентябрь26 публикаций · 10 каналов
Август23 публикации · 12 каналов
Июль19 публикаций · 11 каналов
Июнь36 публикаций · 16 каналов
Май17 публикаций · 10 каналов
Апрель26 публикаций · 11 каналов
Март16 публикаций · 10 каналов
Февраль17 публикаций · 13 каналов
Январь17 публикаций · 12 каналов
84 публикации в 24 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь3 публикации · 3 канала
Сентябрь17 публикаций · 7 каналов
Август11 публикаций · 8 каналов
Июль8 публикаций · 6 каналов
Июнь16 публикаций · 9 каналов
Май10 публикаций · 8 каналов
Апрель11 публикаций · 7 каналов
Март5 публикаций · 5 каналов
Февраль1 публикация · 1 канал
Январь2 публикации · 2 канала
68 публикаций в 22 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь1 публикация · 1 канал
Сентябрь16 публикаций · 11 каналов
Август8 публикаций · 5 каналов
Июль4 публикации · 4 канала
Июнь5 публикаций · 4 канала
Май10 публикаций · 7 каналов
Апрель7 публикаций · 3 канала
Март7 публикаций · 5 каналов
Февраль7 публикаций · 5 каналов
Январь3 публикации · 3 канала
167 публикаций в 40 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь6 публикаций · 4 канала
Сентябрь18 публикаций · 12 каналов
Август17 публикаций · 11 каналов
Июль16 публикаций · 12 каналов
Июнь19 публикаций · 11 каналов
Май13 публикаций · 10 каналов
Апрель18 публикаций · 14 каналов
Март18 публикаций · 14 каналов
Февраль25 публикаций · 13 каналов
Январь17 публикаций · 12 каналов
538 публикаций в 44 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь15 публикаций · 8 каналов
Сентябрь75 публикаций · 23 канала
Август60 публикаций · 24 канала
Июль66 публикаций · 24 канала
Июнь60 публикаций · 18 каналов
Май46 публикаций · 20 каналов
Апрель43 публикации · 20 каналов
Март79 публикаций · 30 каналов
Февраль45 публикаций · 22 канала
Январь49 публикаций · 23 канала
24 публикации в 14 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Сентябрь5 публикаций · 5 каналов
Август5 публикаций · 2 канала
Июнь2 публикации · 2 канала
Май2 публикации · 2 канала
Апрель2 публикации · 2 канала
Февраль3 публикации · 3 канала
Январь5 публикаций · 3 канала
83 публикации в 26 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь2 публикации · 2 канала
Сентябрь19 публикаций · 10 каналов
Август12 публикаций · 9 каналов
Июль6 публикаций · 4 канала
Июнь9 публикаций · 7 каналов
Май2 публикации · 2 канала
Апрель12 публикаций · 9 каналов
Март8 публикаций · 5 каналов
Февраль11 публикаций · 5 каналов
Январь2 публикации · 1 канал
651 публикация в 45 каналах
Редакционные каналы Телеграма с 5 января 2026 года. Реклама и каналы самих марок не в счёт. Нажмите на месяц, чтобы раскрыть все публикации.
Октябрь17 публикаций · 11 каналов
Сентябрь88 публикаций · 26 каналов
Август76 публикаций · 21 канал
Июль64 публикации · 20 каналов
Июнь43 публикации · 13 каналов
Май56 публикаций · 17 каналов
Апрель66 публикаций · 20 каналов
Март88 публикаций · 22 канала
Февраль86 публикаций · 23 канала
Январь67 публикаций · 27 каналов
Лаймовый
Динамика спросаЛаймовый
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеЛаймовый
ПрессаЛаймовый
Бренды и вещиЛаймовый
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаЛаймовый
Огненно-оранжевый
Динамика спросаОгненно-оранжевый
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеОгненно-оранжевый
ПрессаОгненно-оранжевый
Бренды и вещиОгненно-оранжевый
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаОгненно-оранжевый
Розовый
Динамика спросаРозовый
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеРозовый
ПрессаРозовый
Бренды и вещиРозовый
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаРозовый
Перец чили
Динамика спросаПерец чили
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеПерец чили
ПрессаПерец чили
Бренды и вещиПерец чили
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаПерец чили
Гибискус
Динамика спросаГибискус
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеГибискус
ПрессаГибискус
Бренды и вещиГибискус
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаГибискус
Королевский синий
Динамика спросаКоролевский синий
Запросы со словом «ультрамарин» есть, но они про песню, а не про одежду: «я надену платье ультрамарин», «платье ультрамарин кто поёт». Без слова «платье» запросов об одежде не остаётся вовсе. Тем не менее оттенок остаётся в исследовании: отсутствие спроса — тоже результат.
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеКоролевский синий
ПрессаКоролевский синий
Бренды и вещиКоролевский синий
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаКоролевский синий
Цветок аниса
Динамика спросаЦветок аниса
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеЦветок аниса
ПрессаЦветок аниса
Бренды и вещиЦветок аниса
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаЦветок аниса
Водопад
Динамика спросаВодопад
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеВодопад
ПрессаВодопад
Бренды и вещиВодопад
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаВодопад
Лангустин
Динамика спросаЛангустин
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеЛангустин
ПрессаЛангустин
Бренды и вещиЛангустин
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаЛангустин
Лавандовое масло
Динамика спросаЛавандовое масло
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеЛавандовое масло
ПрессаЛавандовое масло
Бренды и вещиЛавандовое масло
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаЛавандовое масло
Античный белый
Динамика спросаАнтичный белый
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеАнтичный белый
ПрессаАнтичный белый
Бренды и вещиАнтичный белый
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаАнтичный белый
Тархун
Динамика спросаТархун
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеТархун
ПрессаТархун
Бренды и вещиТархун
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаТархун
Горчичный
Динамика спросаГорчичный
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеГорчичный
ПрессаГорчичный
Бренды и вещиГорчичный
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаГорчичный
Синий индиго
Динамика спросаСиний индиго
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеСиний индиго
ПрессаСиний индиго
Бренды и вещиСиний индиго
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.
От прогноза до рынкаСиний индиго
Серый
Динамика спросаСерый
Один оттенок люди могут искать по-разному. Поэтому мы отслеживаем несколько формулировок для каждого оттенка, но не складываем их: поисковые запросы могут пересекаться, а измерить эти пересечения невозможно.
Что ищут в этом цветеСерый
ПрессаСерый
Бренды и вещиСерый
Пока пусто. Данные появятся весной 2027 года.